Видео: Как оживить социальные сети | Обзор Supa - создание видеороликов | Работа в соц.сетях 2025
Можно оживить бренд благодаря продуманному использованию социальных сетей. Когда вы думаете о Old Spice, что вы думаете? Дедушка? День подарков отца День от Walgreens? Довольно много. В 2010 году Procter & Gamble вышла в свет и сделала что-то в отношении имиджа бренда.
Во время Суперкубка они начали рекламную кампанию «Человек ваш человек может пахнуть как», в котором участвовал актер и бывший приемник НФЛ, широко распространенный приемник Исайя Мустафа.
Коммерция была отправлена на YouTube в феврале с комментарием: «Мы не говорим, что эта стирка тела заставит вашего человека пахнуть как летчик-пилот-истребитель-миллионер, но мы это намекаем. «На сегодняшний день видео собрало более 42 миллионов просмотров.
В июне 2009 года Old Spice присоединился к Твиттеру и начал создавать последователей, основанных на популярности объявления Super Bowl. 12 июля 2010 года один пост из Old Spice соблазнил свою аудиторию (см. Рисунок).
Ожидание в крыльях, маркетинговое агентство Old Spice, Виден + Кеннеди, собрало команду маркетологов, копирайтеров, технологов и специалистов в области социальных сетей в студии в Портленде. В течение трех дней они приглашали пользователей взаимодействовать с Old Spice Guy в различных социальных сетях и отслеживать ответы.
Возвращения были отправлены не только веб-знаменитостям, но и обычным людям, которые ранее комментировали социальные платформы и проявляли близость к бренду.
Фанаты ответили комментариями и домашними видео, и команда ответила с комментариями и видео. В течение следующих трех дней команда снимала 185 30-секундных видео в режиме реального времени; отвечая на упоминания @OldSpice от громких влиятельных социальных медиа.
Видео были заполнены непоследовательностью, поставленной Мустафой, стоящей в душе. Его необычная, холодная чувака, набитая тщательно написанными ответами, сделала каждое видео более привлекательным, чем предыдущее. Предоставление команде полной свободы писать маркетинговый контент в режиме реального времени считалось смелым шагом Procter & Gamble.
В конце кампании «Old Spice Man» поблагодарил всех и попрощался с видео. Через три дня «Старая специя» достигла 1. 8 миллиардов показов кампании. По данным PRWeek, продажи Old Spice выросли на 107 процентов по сравнению с предыдущим месяцем.
Несмотря на то, что этот тип кампании выходит за рамки большинства малых предприятий, можно просто свести на нет эту идею.
