Раскрытия и руководства FTC для мам Bloggers - манекены

Теперь закон требует, чтобы вы раскрывали любые материальные отношения, которые у вас есть с брендами или рекламодателями, когда вы пишете отзыв или рекомендуете что-то своим читателям. Материальные отношения, которые вы должны раскрывать, совпадают с критериями спонсируемого контента:

• Когда вы бесплатно получаете товар / услугу и пишете отзыв, отзыв или одобрение.

• Когда вы получаете какую-либо другую компенсацию в обмен на написание отзыва, свидетельства или одобрения.

• Когда вы одобряете рекламодателя или клиента вне контекста своего блога, как при разговоре в социальных сетях.

• Когда вы используете партнерскую ссылку в сочетании с обзором или рекомендацией.

В этих обстоятельствах FTC конкретно заявляет, что потребители должны иметь возможность увидеть раскрытие информации, когда они просматривают индоссамент. Таким образом, вам необходимо предоставить свое раскрытие в своем фактическом сообщении в блоге, поскольку полное раскрытие информации на отдельной странице не является адекватным.

Итак, как вы пишете раскрытие FTC? Это просто - просто скажи, как есть. Вот несколько примеров:

• Когда вы получаете бесплатный продукт для просмотра, включите раскрытие, как в следующем примере:

  «Home Depot предоставил мне некоторые материалы, которые я использовал в этой ванной комнате. Я купил остальную часть материалов у них своими деньгами. Мнения, которые я рассказывал об использовании этих материалов, являются моими собственными, и Home Depot не сказал мне, что сказать или как это сказать. «

• Когда вы получаете другую компенсацию, и вы пишете отзыв, включите раскрытие, похожее на следующий пример:

  «Дисней предоставил мои командировочные расходы на поездку, о которой я только что написал, и не предоставлял любая дополнительная компенсация. Они не требовали, чтобы я писал это сообщение в блоге, и они не просили его. Я написал свое честное мнение о том, как сильно я любил этот отпуск, и был бы готов заплатить за него из своего кармана. «

• Когда вы упоминаете спонсора на Facebook, включите раскрытие, например, этот пример:

  « Мой блог-спонсор Weight Watchers прислал мне некоторые из этих баров, и они были потрясающими. Хотелось бы, чтобы они послали меня больше! «

• Когда вы используете партнерскую ссылку в обзоре, включите раскрытие, как показано в следующем примере:

  « Если вы решите совершить покупку по моей ссылке, Amazon заплатит мне комиссию за это. Это ничего не стоит для вас. Эти комиссии помогают сохранить остальную часть моего контента бесплатно, поэтому спасибо!«

Технически рекомендации FTC не распространяются на контент, который не считается обзором, рекомендацией или одобрением. Это может быть серая область для блоггеров, особенно если вы просто упомянете продукт или бренд, с которыми работаете в блоге или онлайн-разговоре.

Иногда было бы неудобно неожиданно внезапно вводить заявление о раскрытии FTC в разговор между друзьями. Любое положительное упоминание бренда влиятельным блоггером можно рассматривать как одобрение, но это не обязательно будет подпадать под эти правила FTC.

В этих обстоятельствах вы должны использовать свое лучшее суждение. Знайте, что лучше перекрыть, а не раскрывать. Несколько блоггеров добавили короткое заявление о раскрытии информации в свои профили Facebook или Twitter, чтобы гарантировать, что все их разговоры послушны.

В случаях, когда ваши рабочие отношения с брендом ясны среднему человеку, нет необходимости предоставлять дополнительное раскрытие. Если это не ясно, вы можете предисловие к своему заявлению простым «My client XXX …», который не оставляет никаких сомнений в ваших рабочих отношениях.